El Observatorio Universitario de la Ciudad de la Universidad FASTA presentó su informe sobre el perfil y comportamiento de los turistas en Mar del Plata durante la temporada de verano 2025. El estudio sugiere variaciones en la composición y hábitos de los visitantes, con una reducción en la edad promedio, estadías más cortas y un aumento en la preferencia por casas y departamentos como alojamiento.

Uno de los datos más destacados del informe es que la edad promedio de los turistas se situó en 36,8 años, lo que representa un ligero descenso en comparación con veranos anteriores, manteniendo la tendencia de “rejuvenecimiento” de los visitantes observada desde 2022. Además, en esta ocasión la estadía promedio se redujo a 5.7 noches, marcando la cifra más baja en los últimos cuatro años.

En cuanto al tipo de hospedaje, el 75% de los visitantes optó por casas o departamentos, reflejando una creciente preferencia por este tipo de alojamiento. Asimismo, el uso de vehículos particulares descendió al 56.7%, en línea con una menor presencia relativa de turistas provenientes del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), que cayó al 58.7%.

El informe también revela un cambio en la planificación de los viajes: el 17.3% de los turistas decidió su visita con menos de una semana de anticipación, el porcentaje más alto de los últimos años. Por otro lado, la cantidad de turistas frecuentes –aquellos que habían visitado la ciudad en el último año– disminuyó al 27.9%.

Las actividades más elegidas por los visitantes durante la última temporada incluyeron las salidas a la playa (18.2%), la gastronomía (14.6%) y los paseos a pie (13.2%). Asimismo, se registró un incremento en la asistencia a espectáculos deportivos y musicales, reflejando un mayor interés por el entretenimiento en vivo.

A pesar de ciertos reclamos sobre seguridad (17.8%), higiene urbana (12.7%) y precios más accesibles (9.2%), el 94.2% de los turistas afirmó que recomendaría Mar del Plata como destino vacacional, consolidando su atractivo a nivel nacional.

El estudio proporciona información valiosa sobre las características, preferencias y comportamientos de los turistas en Mar del Plata, permitiendo realizar comparaciones con temporadas anteriores.

Desde 2021, el Observatorio Universitario de la Ciudad lleva a cabo este análisis de manera continua a través de encuestas, lo que permite un seguimiento constante de la evolución del turismo en la ciudad.

Las conclusiones del informe confirman que Mar del Plata continúa recibiendo cada verano a un público consolidado y fiel. Sin embargo, se observan variaciones en sus características y comportamientos, que, aunque podrían ser coyunturales, también podrían estar indicando cambios de tendencia en el perfil de los turistas.

En este sentido, el estudio se presenta como un valioso insumo para los actores del sector turístico, tanto públicos como privados.